从三星、LGE财报看全球电视品牌竞争

 行业动态     |      2019-08-07

  近日,全球电视品牌龙头三星电子公布Q2财报,财报显示:在新品销售表现强劲以及持续进行产品结构调整、高端产品占比稳步提升的带动下,其电视业务在19.2录得346.7亿元营收,同比增长1.0%,虽然其包含白电、空净、电视业务的消费电子事业部营业利润率较Q1仍有增长,但单就电视业务而言,在激烈的价格竞争下,电视盈利能力不增反降。
  无独有偶,在去年被TCL完成超越、出货量全球第三的LGE财报中可以看到,其电视业务19Q2营收为212.1亿元,同比下滑4.0%,营业利润率仅为5.6%,较Q1下降3.0%,较去年同期更是下滑5.0%,财报将下滑的原因归结于缺乏大型体育赛事,欧洲、拉美等地区需求下降。
    在韩系品牌表现不振的背景下,以TCL为代表的大陆品牌表现却逆势上涨,虽然TCL电子Q2财报尚未发布,但其Q1营收达到111.1亿元,同比增长15.8%。同时根据DISCIEN统计数据显示,TCL品牌(不含子品牌)在19Q1及19Q2的出货量分别为572万及425万,同比增幅分别为52.4%及19.2%,基于此数据测算,TCL在Q2的营收同比也将保持个位数的增长。
  在全球彩电市场趋于饱和的背景下,为何主流品牌表现会呈现出截然不同的势态呢?DISCIEN分析认为,当下大陆市场受以往政策提前透支、房地产市场深陷囹吾等诸多因素影响表现不振,企业为寻求持续发展必须将重心转向全球化扩张上来,而在全球彩电市场,大陆品牌一直以来扮演的都是追赶者的角色,因此初期凭借性价比策略迅速起量成为抢夺市占率最有效的办法,其中北美市场成为试炼地,在上游面板资源的支撑以及面板价格长期低位运行的加持下,TCL凭借32寸、43寸甚至是65寸的价格优势快速切入市场,仅旗下子公司TCL王牌(惠州)公司在上半年出口美国高达371万,同比增长74.2%,其中仅32寸出口量就超过150万。
  而TCL的快速起量也对全球电视品牌竞争起到鲶鱼效应,一方面三星、LGE等品牌不得不跟进降价,努力寻求降本增效,从而导致其虽然产品结构持续优化、但盈利能力却持续走弱;另一方面,同属大陆品牌阵营的海信也开始注重其中小尺寸的发展,19上半年海信出口美国同比增长175%,其中32寸、40寸出口量均超过20万台。